一碗面拐到美艳妻五月的非洲，满目青翠。时隔一年多，茅台海外推介的脚步将再次踏上生机盎然的非洲。来自中国的茅台醇香与贵州味道，将从位于坦桑尼亚东北部的“非洲屋脊”乞力马扎罗山，源源不断地在非洲，再度弥散开来。
伴随着大众关注的目光，在“一带一”背景下，文化茅台·多彩贵州品牌推介活动即将走进坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚，这是继4月由茅台集团党委、董事长、总经理李保芳带队出访南美之后，茅台在2019年举行的又一次大型海外推介活动。
此次非洲之行由茅台集团党委副王焱带队，将在上述三国开展一系列文化交流、品鉴体验、主题展览、拜访中国驻外使等多种形式的活动，全面提升文化茅台和多彩贵州在非洲的晓誉度。
连续5年的海外品牌推广，给茅台国际化布局带来崭新面貌。昔日的空白点非洲，则是近年来的增长典型。
2017年11月，茅台首度走进非洲举办“香遇非洲— 文化茅台一带一系列推介活动”，先后走访南非、纳米比亚和莫桑比克三国。时隔一年多，非洲市场从零开始，发生了迅速的变化。
来自茅台酒进出口公司的一组最新数据，茅台在非洲发展了11个国家的共计13家经销商。其中，2018年，非洲成功布局5个空白市场，覆盖5个国家的5家经销商。2018年，茅台在非洲市场销售了114.09吨茅台酒及系列酒，同比增长77.31%，销售金额2266.56万美元，同比增长96.28%，销量占比达到海外市场的5.5%。
兴和鑫贸易公司在2010年开始跟中航国际AVIC一起合作经营外贸项目，于2016年正式经营海外茅台。
据介绍，兴和鑫贸易公司在中餐馆、大型超市(Two River Mall)开过品鉴会，还通过Facebook、微信朋友圈等方式推广茅台。幸运的是，当地人品鉴茅台后，都比较适应也给出了很高的评价。
和兴和鑫贸易公司一样在非洲市场打拼的探索者和开拓者还有很多，包括坦桑尼亚的试销商等，他们都亟待和茅台面对面加强交流、寻求支持。
据悉，茅台此次非洲之行，也将和非洲经销商深入沟通，了解他们的经营情况、遇到的困难，以及所在国家的市场和基本情况，并制定更有利于非洲市场发展的政策，让茅台的非洲经销商有良好的经济效益。
对于此次茅台再次走进非洲做品牌推介，李宇娴充满期待，兴和鑫贸易公司为此也有了更进一步的计划：引进更多的茅台系列酒，比如茅台王子酒等，并向每个中国餐厅铺货、当地出名的超市铺货。
尽管市值已超越帝亚吉欧，茅台仍地认识到市场开拓的国际化程度、企业治理的国际化水准，以及品牌的跨文化影响能力等方面，与知名跨国酒业仍有相当的差距。
跨国酒业巨头帝亚吉欧全球布局的经验是，聚焦主业、聚焦高端品牌，洞察当地消费习惯和文化是其可持续增长的不竭动力。
岁月不居，时节如流。茅台近年来围绕“让世界爱上茅台，让茅台飘香世界”，以文化推介、消费培育为抓手，精耕“老市场”、拓展“新市场”，有力推动了茅台的全球化发展与增长。
目前为止，茅台共有分布于五大洲67个国家和地区的115家海外经销商，海外市场的销售网络布局日趋完善。
据贵州茅台2018年年报显示，其海外营收达到28.93亿元，比上年增长27.44%。在触及“千亿集团”目标的历史性时刻，茅台已有了更加宽广的发展视野和市场布局。
其中，“一带一”沿线市场成为茅台国际市场的一个重点，推动了茅台在海外市场持续稳定向好的发展。
据悉，2018年，茅台新增“一带一”沿线个，销量、销售额分别同比增长38.7%、70 .7%，沿线市场总销量占海外市场总销量的22.6%。
事明，拓展国际市场，对包括茅台在内的白酒企业稳固提升国内市场影响力、增强产业抗风险能力，有着特殊作用。
“一带一”，需要中国品牌企业的积极响应，像茅台这样具有强大盈利的中国实业，更需要为增进中外文化交流，为增加理解、减少壁垒，做出更多贡献。茅台集团董事长李保芳说。
在茅台看来，讲好茅台故事、中国文化、打响民族品牌，是其融入“一带一”的核心方向。
茅台“一带一”，持续在国际市场做品牌布局，已有五年时间。这五年的，不仅推动茅台品牌影响力进一步提升，也对自身产生很多具有战略性的影响，让团队在业绩高企的前提下，能看到，自己与跨国一流企业在“软实力”方面，存在的巨大差距。
此次茅台二度访非，也期望通过与国际市场的融合，不断汲取营养，提升企业跨国品牌经营能力，打造真正具有世界影响力的中国企业。
4 做足文化增量，提升品牌动力“虽然茅台的非洲市场取得了一些成绩，但是也存在问题与不足。”据茅台进出口公司负责人介绍，目前首当其冲的，就是文化相融的障碍。
而从欧洲、，到非洲、大洋洲，再到南美洲，连续举办多年的文化茅台品牌推介活动，已经成为宣传中华文化、推介茅台品牌、扩大国际影响、增进友好交流的重要形式。
据有关人士介绍，文化是最能跨越障碍、触动的渠道。今天，世界正在5G时代，跨越地理距离进行及时有效的商业往来，已经不再有任何困难。
茅台推动“文化茅台”全球，就是想通过文化这个重要的桥梁，加深茅台与世界的相互认同，茅台代表团负责人王焱表示。
据悉，茅台集团早在2018年非洲之行中就曾强调：“过去茅台出口海外，目的仅是为国家赚取外汇，如今茅台在国内市场供不应求，海外推广的核心主题早已从卖酒转变为品牌，而文化是品牌的更高形态。”
借助企业在全球日益提升的品牌影响力，界范围内，提升茅台故乡的知名度，亦系今年茅台海外推广活动的重点。
此次茅台走进非洲，在推介茅台品牌的同时，也将同步宣传贵州、推介贵州，向世界广泛推广贵州大数据、茶产业以及旅游业，为贵州提升国际影响力、扩大国际“朋友圈”做出贡献。
黔山秀水是酿造茅台最宝贵的自然资源。茅台镇独特的水质、土壤、气候及微生物群落造就了茅台酒难以复制的高贵气质。作为贵州的一张名片，茅台走进非洲，也是对贵州“多彩”形象和资源优势的充分展示。
起步于2013年，目前贵州已经成为中国大数据产业聚集、创新活跃的领先地区，作为中国首个大数据综合试验区，拥有中国大数据领域的多个创新和第一。阿里巴巴、华为、百度等众多全球领先的大数据企业已经进驻贵州，形成了完善的产业生态圈。
正如茅台集团党委、董事长、总经理李保芳在南美行期间所言，“贵州是个美丽的省份，美酒、好茶，以及丰富多元的本土文化，加上中国西南部密集的高速公网、东亚领先的大数据规划，让这里成为投资、商贸、旅游等等的至佳选择。”茅台此次走进非洲三国，有助于将贵州的资源优势、产业优势为“一带一”，推动中非之间更广泛的合作发展。
迄今，茅台在全球营销网络已延伸至五个大洲。海外影响力的提升，与茅台业绩增长相得益彰。茅台品牌价值和股票总市值持续位居全球烈酒第一名。2019年，茅台集团进入“文化茅台”元年，正以文化输出和优质服务，夯实全球品牌战略基础。