（图片来自“视觉中国”）
亿欧分析了2015年和2016年的内地票房电影Top20在各季度的分布情况、豆瓣评分以及类型特点，多角度进行对比，看备受大众“恩宠”的Top20影片所具有的特性。亿欧/郝秋慧
2015年中国院线上映电影共有327部，电影票房共计440亿，其中票房电影Top20的总票房达232.9亿元，占全年总票房的52.9%。2015年可谓是中国电影市场的爆发年，可是当人们以高歌猛进的姿态挺进2016年时，才发现一切都变了。
不是说芝麻开花节节高吗？怎么到了2016年，中国电影市场就一蹶不振了呢？截止到发稿日，2016年1-8月票房电影Top20的总票房为204.7亿元，其Top20的票房与2015年相比还是有些差距的。2016年上半年电影票房为246.9亿，恐难以实现曾经振臂高呼的600亿元的目标。
2016年电影市场票房将持续水逆？未必。行业发展必然有迹可循，占据全年票房市场的“半壁江山”的Top20要用数据说话了。
亿欧据此分析2015年和2016年的内地票房电影Top20在各季度的分布情况、豆瓣评分、类型特点以及中外对比，多维度进行对比分析，看备受大众“恩宠”的Top20影片到底隐藏了哪些信息？2016年中国电影市场是否可以安然度过水逆期？
PART1
2015年上半年TOP20共有7部电影，其中国外电影4部，中国电影3部，总计票房86.8亿。2015年下半年TOP20共有13部，其中国外电影3部，国内电影10部，总计票房146.1亿。由此可见，2015年国产电影发力点主要在下半年。票房之首《捉妖记》是暑期档的黑马。
从各季度看2015年和2016年票房电影Top20的档期票房情况。
2015年第一季度，共有4部TOP20的电影，分别是《澳门风云2》、《霍比特人3：去而复归》、《天将雄狮》、《狼图腾》，共计票房33.7亿；第二季度，共有3部TOP20电影，分别《速度与激情7》、《复仇者联盟2：奥创纪元》、《侏罗纪世界》共计票房53.1亿元；
第三季度，共有8部TOP20电影，票房达98.8亿元；第四季度，TOP20电影共有5部，12月份的有4部，十月份有1部，总计47.2亿，占全国总票房的10.7%，主攻贺岁档。
由图可见，2015年票房电影Top20主要集中在第三季度，有暑期档和国庆档的档期优势，跻身票房前20名的电影有8部之多。其中7月份暑期档有3部，8月份有1部，国庆档有4部，共计票房98.8亿，占全年票房22.5%。
2016年电影票房处于高开低走之势，春节档一部《美人鱼》创历史票房新高，斩获33.9亿元的票房，春节档票房有三部入围Top20，分别是《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》，共计票房57.1亿元。暑期档只有一部《盗墓笔记》入围Top20，截止发稿日，《盗墓笔记》已获得票房9.1亿元，成为暑期的票房冠军。6月份之所以票房有所提高，是因为4部好莱坞剧制组团来袭，为疲软的电影市场注入一点活力。
总结：
1、暑期档和国庆档的国民电影消费能力不容小觑。2016年，中国电影市场略显疲软，下半年各方可以抓住暑期档、国庆档、贺岁档等做好营销与宣传，好好利用接下来的档期优势。
2、2016年下半年电影呈爆发之势。各种国内外的大制作影片将轮番上映，是否能够挽回中国电影市场上半年的疲软之势，仍需保持观望的态度。
PART2
从豆瓣评分看2015年和2016年票房电影Top20的制作水平和影片质量。
2015年票房电影Top20中，豆瓣评分6分以下的电影有4部，皆为中国大陆出品，分别是《港囧》（5.7），《澳门风云2》（5.7），《鬼吹灯之九层妖塔》（4.2），《恶棍天使》（4.0），总计票房41.1亿，占全年票房的9.3%。
6-7分的电影有4部，分别是《捉妖记》》（6.9），煎饼侠（6.2），《天将雄狮》（6.0），《终结者：创世纪》（6.9），总计票房50.6亿，占全年票房的11.5%。7-8分的电影有8部，总计票房为90.6亿，占全年票房的20.6%，8分以上的电影有4部，分别是《速度与激情7》（8.3），《西游记之大圣归来》（8.2），《老炮儿》（8.1），《霍比特人3：去而复归》（8.2），总计票房50.5亿，占全年票房的11.4%。
2016年票房电影Top20低于6分的电影有5部，其中有《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》、《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《独立日：卷土重来》，共有46.2亿元；6-7分的电影共有5部，其中有《叶问3》、《北京遇上西雅图之不二情书》、《惊天魔盗团2》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》、《大鱼海棠》，共计票房34.1亿元；7-8分的电影共有8部，其中国外有6部，国内只有两部，分别是《美人鱼》和《寒战2》，总计票房为101.1亿元，8.0分以上的电影共2部，其中有《疯狂动物城》、《X战警：天启》，共计票房23.3亿元。
总结：
1、国产电影仍带有一种“恶意圈钱”的架势。豆瓣评分6分以下，意味着影片质量差，制作水平低，是名副其实的烂片。2015年4部烂片竟拿下41.1亿元的票房，占全年总票房的9.3%，2016年6分以下的电影有5部，共计票房46.2亿元，烂片屡获高票房。
为什么烂片却如此圈钱呢？
原因大致有以下四点：
（1）电影制发团队出色的营销能力和营销策略，具有足够的大噱头，比如《恶棍天使》主打夫妻档；
（2）大众对电影具有较高的期望值。只是没有想到期望越大，失望越大，观众心理造成了落差。《港囧》有《泰囧》等珠玉在前，口碑票房双丰收，怎料一部大众翘首以待的《港囧》竟然如此扑街，老套的剧情和低俗的笑点已无法让大众竖起大拇指，只能作为捧腹的笑料；
（3）主创人员的品牌效应，如《澳门风云》系列汇集了周润发、张家辉等具有票房号召力的大咖，《绝地逃亡》有成龙实力压轴，范冰冰颜值当道，《盗墓笔记》有原作者南派三叔担任编剧，井柏然和鹿晗等当红小鲜肉压阵，虽然影片阵容够强大，但仍然摆脱不了烂片的标签；
（4）院线排片。院线也一直在揣摩着大众的喜好，在排片上自然会向有群众知名度的影片倾斜，而不去过多考虑影片的质量，另外大众的从众心理也会对电影票房有所影响。
2、2015年票房电影Top20的影片质量整体来看还是比较不错的。豆瓣评分7分以上的电影共有12部，共计票房141.1亿元，占全年票房的32%，其中国产电影占据半壁江山，共有6部入围，分别是《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《西游记之大圣归来》、《老炮儿》、《唐人街探案》和《狼图腾》。国产电影不再被好莱坞大片碾压，国民接受度逐渐提高，国产电影的实力不容小觑。
3、2016年票房电影Top20的影片质量显然略逊于2015年。7-8分的电影共有8部，其中国外有6部，国内只有两部，分别是《美人鱼》和《寒战2》，总计票房为101.1亿元，8.0分以上的电影共2部，全是国外制作的影片，分别是《疯狂动物城》和《X战警：天启》，2016年中国电影的影片质量显得有些后劲不足。
PART3
从影片类型看2015-2016年票房电影Top20的影片分类的票房情况。
2015年电影票房Top20喜剧电影共有三部，分别是《港囧》，《煎饼侠》和《恶棍天使》，皆是国产电影，且口碑扑街，豆瓣评分皆低于6.2，票房总计34.3亿元。
动画电影只有一部《西游记之大圣归来》，口碑票房双丰收，收获票房9.6亿；动作片有4部，分别是《速度与激情7》、《澳门风云2》、《碟中谍5：神秘国度》和《天将雄狮》，总计票房为51.6亿元，剧情片有4部，分别是《夏洛特烦恼》、《老炮儿》、《唐人街探案》、《狼图腾》，总计票房为38.6亿元，奇幻/科幻类共有8部，共计票房98.4亿元，其中国内共计3部，国外为5部。
2016年1-8月入围票房电影Top20的动画片共有4部，分别是《疯狂动物城》、《功夫熊猫》、《大鱼海棠》、《愤怒的小鸟》，总计票房为36.1亿元，国外有3部，中国只有一部《大鱼海棠》，且口碑两极分化，暌违12年的动画剧制结果口碑扑街，中国动画市场后劲不足，影片质量和制作水平仍处于初步发展阶段，中国动漫道阻且长。
动作片有5部，分别是《澳门风云3》、《绝地逃亡》、《叶问3》、《寒战2》、《惊天魔盗团2》，共计票房41.22亿元。剧情有2部，分别是《奇幻森林》、《北京遇上西雅图之不二情书》，共计票房17.7亿元。奇幻/科幻共计8部，其中只有两部是国内，为《西游记之三打白骨精》和《盗墓笔记》，豆瓣评均在6分以下，票房总计75.8亿元。喜剧只有《美人鱼》一部，票房冠军为33.9亿元。
总结：
1、动画电影是有市场前景广阔。2015年和2016年票房电影Top20评分最高的一部电影是由迪士尼出品的《疯狂动物城》，豆瓣评分9.0分，票房收入15.3亿元，动画电影有剧情有萌点有笑点，人物设计生动形象，动画电影已不再是小孩子观看的专利，而优质的动画电影一定能够俘获主流大众，票房口碑双丰收。
2、国产动画电影开始崛起。2015年的《西游记之大圣归来》被誉为国产动画电影的巅峰之作，大众纷纷甘做自来水军，为缺钱的制作方省去了千万元的宣发费用，最终票房收入为9.6亿，位列全年第10名。2016年暌违12年的《大鱼海棠》虽说口碑两极分化，但收获了5.7亿的票房，这意味着国产动画电影开始在院线电影初露头角，一直被国外大制作的动画电影碾压的国产动画不再只适于低龄儿童观看，而逐渐被主流群体所接受。
3、入围票房电影Top20的影片多以大制作、优质的视觉效果和强大的后期特效为主。因为国内制作水平有限，对好莱坞的大制作影片难以望其项背，所以国内以特效为主的优质电影少之又少。
好莱坞大片不仅票房口碑双丰收，对国产电影仍呈力压之势。2015年奇幻/科幻类共有8部，共计票房98.4亿元，其中国内共计3部，国外为5部，奇幻类中国电影仅有一部《寻龙诀》达到了7.6分的成绩，票房冠军《捉妖记》的评分仅为6.9，口碑扑街的《鬼吹灯之九层妖塔》虽获得票房，但评分仅低于《恶棍天使》，豆瓣网友给出了4.2的低分。2016年奇幻/科幻类共计8部，其中国产电影只有两部，为《西游记之三打白骨精》和《盗墓笔记》，豆瓣评分均在6分以下。可见中国在特效制作的道路上任重而道远。
4、大众看电影不再纯粹追求艺术和审美，而逐渐成为一种轻松娱乐的消遣方式。随着消费升级，人们对电影的需求呈多样化趋势，既有对电影视觉效果的追求，也要求剧情经得起推敲、逻辑缜密，环环相扣，另外一些无须剧情和特效，单纯博观众一笑的电影也在不再少数，虽然口碑扑街，但揽得了票房，有利可图，这种电影依然会呈现出后继之势。
5、中外对比实力依然悬殊。由上图表可知，2015年票房电影Top20国产电影的票房及产量显然高于国外电影，中国电影市场呈现一派昌盛之势，国产电影平均评分为6.5分，国外影片平均评分为7.6分。当资本和电影市场怀着憧憬和期待的心情迈入到2016年，却不料电影市场遇冷，电影票房增速下降，国产电影跻身Top20的只有9部，平均评分仅为5.9分，远低于国外电影豆瓣评分平均值7.4分。在国内外票房电影争夺战中，国产电影虽说潜力很大，实力正在增值，但是国外电影的实力仍远高于国内电影的制作水平，中国电影崛起可谓是路漫漫其修远兮。
6、优质的影片必然不会被劣币驱逐。以2015年的剧情片为例，由管虎导演、冯小刚主演的电影《老炮儿》先是获得台湾金马奖最佳男主角和最佳原创剧本两项大奖，后又获得9亿的票房佳绩和8.1分的豆瓣好评，被网友评为2015年华语最佳影片之一。一部电影有时候无须特效和逼真的视觉效果，只凭演技和剧情，就能够以小博大，票房口碑双双入怀。
7、IP电影热。2015年和2016年票房电影Top20共有9部IP电影。2015年有4部IP剧制，分别是《寻龙诀》、《西游记大圣归来》、《狼图腾》、《鬼吹灯之九层妖塔》；2016年由5部IP电影：《美人鱼》、《魔兽》、《西游记之三打白骨精》、《盗墓笔记》和《愤怒的小鸟》。
2015年国产IP热主要以小说IP为主，且都是具有强大粉丝基础的IP电影，2016年IP电影呈对多样化趋势，童话、游戏、小说都成为IP电影开发改编的对象。它们都有一个共同点：拥有高调的全民知名度和广大的粉丝基数。
8、关于2016年中国电影市场，仍需保有观望态度。2016年8月7日，全国电影票房突破300亿大关，相比较于2015年提前了一个月，但是2016年单月的票房增速显然低于2015年，业内人士称，这或许是电影市场回归理性的一个趋势。
从2015年和2016年的票房电影Top20对比来看，2016年仍缺少票房黑马，一洗当下的颓势。不过现在下定论为时过早，2016年电影市场还有国庆档和贺岁档两大黄金档期，下半年的上映影片更是络绎不绝踩着档期上映，不排除有出爆品的可能。对于2016年电影市场，我们仍要拭目以待。
本文作者郝秋慧，亿欧专栏作者；微信：QVautumn（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
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