2015年第2季度，中国在线旅游市场交易规模首次突破1000亿元人民币，一方面得益于中国旅游产业持续快速发展：国家旅游局统计结果显示，2015年上半年国内旅游人数20.24亿人次，同比增长9.9%；国内旅游消费1.65万亿元人民币，同比增长14.5%；出入境总游客数量为1.27亿人次，同比增长9.8%。另一方面受益于中国旅游业“互联网+”的深化，线上线下融合程度不断加深。港中旅集团促成芒果网与中旅总社合并，锦向驴妈妈提供5亿元人民币的战略投资，春秋航空联合腾讯、腾邦国际等合作伙伴共同打造互联网航空公司等，线上线下企业正通过多种方式展开合作和竞争。Analysys易观智库分析认为，2015年中国在线旅游市场已经进入新的发展阶段，随着旅游消费者需求的不断深化，旅游服务和资源供应商在产业链中的重要性不断提高，线上线下的融合将从渠道融合不断向产品运营、产品设计等后端环节拓展。
Analysys易观智库分析认为：在线交通预订市场仍占据主要交易份额，与2015年第1季度比较，在线住宿预订和在线度假旅游市场交易份额分别有0.1和0.22个百分点的小幅提升，反映出在线旅游市场增长重点偏向于在线住宿和度假旅游业务。
2015年5月，南航宣布2015年6月1日起实行零代理费政策，引发国航和东航跟进，并对代理商加收服务费、打包销售机票等销售方式进行，进一步压缩代理商业务空间。Analysys易观智库分析认为，航空公司依托于自身资源端的强势地位，对代理商分层管理，强化对分销体系的控制能力，并加强直销力度，在这种前返转后返的政策转变中，原有的利益链条被打破，分销市场将集中于中大型分销商。
在线酒店预订市场价格战依然激烈，围绕五一、端午及周末等节假日的促销活动此起彼伏，但阿里旅行·去啊今年4月推出的信用住为在线酒店预订市场竞争开辟出新战场，配合阿里巴巴金融及支付宝线下支付的推广，信用住一手通过PMS和直连系统打通酒店与去啊之间的信息流，另一手通过蚂蚁金服打通酒店与去啊之间的资金流，强化了平台对于消费者和酒店经营者的连接能力，可以有效加强在线平台对消费者实际入住环节的服务和体验控制，对于金融业务先天不足的OTA及其他在线旅游厂商来说形成较大竞争压力。Analysys易观智库分析认为，未来在线酒店预订市场将深化发展为酒店预订和酒店后端服务，酒店预订市场已形成以携程和去哪儿为主的两极多强格局，而酒店后端服务市场的竞争才刚刚开始，这个市场，PMS直连系统、线上支付和线上线下合作关系三个因素将成为主要竞争手段。
2015年第2季度在线度假旅游市场资本运作频繁。主要事件包括：4月东胜集团收购康辉旅行社49%股权，成为第二大控股股东；凯撒通过借壳易食股份，成功在A股上市；5月途牛获得京东领投的5亿美元投资，京东成为途牛最大股东；6月驴妈妈获得锦5亿元人民币战略投资；同程获得万达集团领投的60亿元人民币战略投资。整体来看，度假旅游在中国旅游业中的地位迅速提高，随着消费者线上消费习惯的形成，传统旅行社通过自建或合作方式开展互联网业务的主动性和迫切性大大提高，线上旅游企业在渠道发展到一定阶段后，对于旅游资源和服务供应商的重视程度也迅速提高。Analysys易观智库分析认为，随着消费者对于旅游体验的重视程度加深，在线度假旅游市场竞争将不局限于以特卖、折扣、红包为代表的渠道竞争，线上线下抱团合作，将在线度假旅游市场竞争拉回服务体验上的趋势将更加明显。
市场格局方面——2015年第2季度，在线旅游市场两极多强格局进一步巩固。携程、去哪儿交易份额共占68.66%，交易规模分别为410.3亿元人民币和318.7亿元人民币。2015年5月，携程收购艺龙，成为艺龙控股股东，在线酒店预订市场集中度进一步增强。阿里旅行·去啊借力蚂蚁金服的信用体系，在度假旅游和酒店预订市场推出电子签证、信用住等创新产品，品牌影响力得到加强。途牛获得京东投资后，渠道端竞争力得到加袁惟仁老婆强，同时，供应链管理、库存管理等管理工具的共享也使双方合作形成共赢的效果。
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