体育赛事IP具有先天优质IP的特性。比如：生命周期长，且较为稳定;安全系数高，且元素可替代;独特性强，辨识度高;具有网聚效应，用户参与性高;可复制性强。此外体育赛事IP还具有强观赏性，强娱乐性等特征，如搏击运动观赏性强，对抗激烈，而且观众欣赏比赛的门槛低，不需要了解太多规则就能看懂并参与其中。
网络营销作为“互联网+”时代的产物，以企业现代营销理论为基础，以互联网技术为主要手段，进而满足客户的需求，从而开拓市场、增加企业利润。随着网络作为商业信息沟通渠道的使用，网络商业潜力被挖掘出来，了巨大的威力和发展前景。通过互联网网络营销，将为体育赛事的推广和销售开拓新的渠道。互联网及非互联网企业三个营销活动的主要参与者以体育赛事为资源。互联网平台，主要从网民需求出发，利用现代信息技术手段，各自营造在线营销，进行赛事网络推广，同时开展互联网和企业品牌形象及相关产品的设计、开发、包装、推广等营销活动，最终达到实现营销者整体战略目标和盈利的目的。
体育赛事的作用能迎合不同人群参与进来后的分享欲，一场精彩的比赛可以让观众进入身临其境的感官体验，体育赛事的互动性是吸引观众的最根本原因，可以扩大体育赛事的影响力。进而建设富有企业特色的网站，能够增加受众人群对体育赛事网站的浏览时间达到塑造体育企业品牌的目的，采用先进的技术和进行网站的推广和宣传，打造专门的赛事网站目的是为了吸引更多的用户注意力，提供图片、文字、视频等多方面信息资源塑造赛事品牌形象，增强用户与网站之间的联系。
多数大众体育赛事初期都是通过“砸钱”来维持，只有在形成了一个较为成熟、具有一定知名度的赛事IP后，才能够拿到丰厚回报，想通过短期举办赛事实现盈利不现实。
一般来说解决赛事资金问题大致有两种方法，一是内部供给，通过举办方其他渠道的盈利支撑赛事初期运营;二是外部注入，例如投资、赞助等。
国内体育产业仍处于发展的初级阶段，包括版权开发、广告赞助、周边产品开发等商业化运营仍十分薄弱，基于这样的现状来谈盈利还为时过早。自2014年国务院发布46号文件鼓励发展体育产业后，除体育产业巨头布局体育市场外，越来越多的民营资本也开始涉足创立举办赛事，包括篮球、足球、乒乓球等热门球类，但这样的赛事初入市场，知名度较低，很难获得较高收入回报，甚至有不少赛事为了获得更多的品牌率要花钱找做转播，在这样的情况下，体育公司想要盈利几乎是天方夜谭。
2015年，中国体育产业规模超过17,600亿元。其中，体育赛事运营规模约为1,400亿元，占整个体育产业8%。综合以上因素，我们预计，2017年我国体育赛事运营规模将达到1,788亿元，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为16.60%，2021年规模将达到3,304亿元。
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2015年，我国体育赛事版权市场规模约为100亿元。综合以上因素，我们预计，2017年我国体育赛事版权市场规模将达到166亿元，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为32.61%，2021年规模将达到515亿元。
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